‘HR-sector kampioen in herhalen van standaardformuleringen in vacatures’

Werkgevers grijpen vaak terug op dezelfde termen in vacatures om hun ideale kandidaat aan te spreken. Flexibel komt voor in bijna een kwart (23%) van alle Nederlandse vacatureteksten. Andere populaire woorden zijn ‘gedreven’ (14%) en ‘doorgroeimogelijkheden’ (13%). Dat komt uit een analyse van vacaturesite Indeed.

De meest gebruikte woorden in vacatures in 2025

1. Flexibel
2. Gedreven
3. Doorgroeimogelijkheden
4. Impact
5. Inclusief
6. Proactief
7. Innovatie
8. Visie
9. Dynamisch
10. Hands-on

Inclusief en impact vaker gebruikt

Uit de analyse komen ook opvallende trends naar voren wanneer de cijfers worden vergeleken met het onderzoek van drie jaar geleden. Bijzondere stijgers zijn de woorden ‘inclusief’ en ‘impact’. Inclusief eindigt met tien procent een stuk hoger dan in 2022, toen het woord nog in vijf procent van de vacatures voorkwam. Impact staat in maar liefst dertien procent van alle vacatures. Dat is eveneens een aanzienlijke stijging ten opzichte van 2022, toen het woord in slechts zeven procent van de vacatures voorkwam.

• Lees ook: Meerderheid werkzoekenden laat lange vacatureteksten links liggen

Veel standaardwoorden in HR, marketing en vastgoed

Vooral sectoren waarin je juist originaliteit en creativiteit zou verwachten, blijken kampioen in het herhalen van standaardformuleringen. Marketing (80%), vastgoed (78%) en HR (78%) scoren hier het hoogst. In vacatures voor supermarktmanagers (93%), onderwijsassistenten (93%) en medewerkers buitenschoolse opvang (93%) komt minstens één veelgebruikte term voor.

Indeed denkt dat het zou kunnen dat vacatures generieker worden door het gebruik van AI. “De toegevoegde waarde van AI is groot. Het is logisch dat werkgevers en HR-verantwoordelijken een beroep doen op programma’s zoals ChatGPT om tot goede en creatieve teksten te komen,” zegt Stan Snijders, Managing Director van Indeed Benelux. “Maar het is wel zaak  ervoor te zorgen dat de functieomschrijving onderscheidend blijft en de tone of voice bij de organisatie past.”

Onderscheiden met unieke aspecten

Volgens Snijders is een vacaturetekst een kans voor werkgevers om te laten zien wie zij als organisatie zijn en om juist te benadrukken welke unieke aspecten de functie heeft. “Als je je wilt onderscheiden, is het niet altijd zinvol om termen te gebruiken die in een groot deel van de andere vacatures ook voorkomen.”

• Lees ook: Nederlandse vacatureteksten krijgen een onvoldoende

Werkgevers zetten woorden als impact vaker centraal. Snijders: “Veel mensen, en vooral jongeren, zijn vandaag de dag op zoek naar betekenisvol werk. Het is positief dat werkgevers met die bril naar hun vacatures kijken en daarop willen aansluiten. Al valt in de praktijk op dat in een vacaturetekst vaak niet wordt toegelicht wat dat precies inhoudt. Impact maken kan op heel veel verschillende manieren, en iedereen heeft daar bovendien een eigen interpretatie van.”

Lege containerbegrippen en clichés

Opvallend is verder dat traditionele termen zoals agile en hands-on lager op de lijst staan dan in 2022, of zelfs helemaal uit de top 15 zijn verdwenen. En dat is niet per se een slechte ontwikkeling, volgens Snijders. “Zoals gezegd kunnen werkgevers succesvoller zijn in hun zoektocht naar geschikte kandidaten als ze uitleggen wat zij bedoelen met termen als inclusief en impact maken. Lege containerbegrippen en clichés dragen niet per se bij aan een compleet en sprekend beeld van de afdeling waar mensen komen te werken.”