AI schrijft jouw vacaturetekst. En precies dáár gaat het mis.

Jij wil het goede talent vinden. En liefst een beetje vlot. Dus toen iedereen begon over AI voor vacatureteksten, was de keuze snel gemaakt. Tijdwinst en minder werk, dat klinkt als een no-brainer. Dus zet 86% van de recruiters AI al in voor het verbeteren van vacatureteksten, aldus de Stand van Werven 2026. Maar zouden zij het het onderzoek van MIT-onderzoeker Emma Wiles-van Inwegen al kennen? Want dat kantelt het beeld.

Wat zegt het onderzoek?

Werkgevers die AI gebruikten voor vacatureteksten schreven die teksten 44% sneller. De kans dat ze de vacature ook daadwerkelijk plaatsten steeg met 19%. Tot zover het goede nieuws.

Want die AI-teksten bleken 15% mínder kans te geven op een geslaagde werving. Hoe dat komt? De AI-gegenereerde teksten waren vager. In plaats van ‘een Python-ontwikkelaar met minimaal 4 jaar ervaring’ stond er iets als ‘een gedreven doorzetter met een achtergrond in software engineering.’ Dat is het risico van het publiceren van conceptteksten zonder menselijke tussenkomst of controle. Herkenbaar? Waarschijnlijk wel en dat is precies het punt.

Vage teksten trekken vage kandidaten aan. Werkgevers kregen meer reacties, maar van mensen die helemaal niet pasten. Dat betekent méér screeningwerk, minder goede matches en uiteindelijk een langer, duurder wervingsproces. De tijdwinst aan de voorkant vreet zichzelf op aan de achterkant.

• Lees ook: AI verandert het gedrag van sollicitanten in wervingsprocedures – HRMorgen.nl

De echte reden dat het misgaat

AI heeft geen gevoel. Het klinkt simpel, maar dit is het hart van het probleem. Een goede vacaturetekst is geen opsomming van taken en eisen. Het is een uitnodiging. Het laat iemand denken: dit gaat over mij, hier pas ik bij. Daar komt bij: de keuze voor een nieuwe baan is retespannend. Het is een van de grotere beslissingen in iemands leven. En mensen voelen heel goed aan wanneer iets echt is, en wanneer niet. AI-teksten hebben een bepaalde gladheid. Ze klinken net iets te netjes, net iets te vlak. Alsof er niemand achter zit. Dat gevoel heet het uncanny valley-effect, en het werkt ook in taal.

• Lees ook: Sollicitanten wantrouwen AI bij selectie, ondanks groeiend gebruik – HRMorgen.nl 

De kandidaat die jij zoekt leest jouw vacature en denkt onbewust: dit voelt niet echt. En klikt weg. Of erger: solliciteert wél, maar kijkt al na 3 maanden weer om zich heen. Omdat de baan niks te maken had met hoe de tekst aanvoelde.

Wat werkt dan wél?

Zie AI als een ruwe schets die je daarna zelf inkleurt met echte details. Gebruik het om:

• een eerste structuur neer te zetten.
• te checken of alle basiszaken erin staan.
• de toon te testen bij jouw doelgroep.

Maar de inhoud en het gevoel? Die voeg jij toe. Of iemand die de organisatie van binnen kent. Schrijf over wat iemand ’s ochtends voelt als hij of zij naar het werk rijdt. Over wie er aan tafel zit. Over wat er écht speelt in het team. Dát beweegt mensen. En dát kan geen AI-tool zelf ervaren.

• Lees ook: Nederlandse sollicitanten omarmen AI, maar werkgevers laten kansen liggen – HRMorgen.nl

Een vacaturetekst is geen document. Het is een gesprek. En gesprekken hebben mensen nodig.